| 第1章 导论 学习目标 1.1 企业形象策划与市场营销 1.2 企业形象策划与企业文化建设 本章小结 主要概念和观念 基本训练 第2章 企业形象策划的兴起与导入 学习目标 2.1 企业形象策划与营销策划 2.2 企业形象策划兴起的背景分析 2.3 中国导入企业形象的实践 本章小结 主要概念和观念 基本训练 第3章 企业形象策划的创意 学习目标 3.1 创意是企业形象策划的关键 3.2 创意的基本步骤和开发途径 3.3 创意的技法和应用效果测定 本章小结 主要概念和观念 基本训练 第4章 企业形象策划的全程操作系统 学习目标 4.1 企业形象策划是一个系统工程 4.2 企业形象策划的基础作业 4.3 企业形象策划的关键程序 4.4 企业形象战略的实施与控制 本章小结 主要概念和观念 基本训练 第5章 企业理念识别系统的策划 学习目标 5.1 理念识别是企业形象系统的核心 5.2 理念识别系统的设计范畴 5.3 理念识别系统的渗透作业 本章小结 主要概念和观念 基本训练 第6章 企业视觉识别系统基本要素的设计 学习目标 6.1 视觉符号设计的构成原理 6.2 视觉识别系统的基本要素 6.3 视觉识别系统的设计运作 本章小结 主要概念和观念 基本训练 第7章 企业其他视觉形象系统的策划 学习目标 7.1 产品造型策划 7.2 包装装潢策划 7.3 企业其他视觉形象要素的策划 本章小结 主要概念和观念 基本训练 第8章 企业内部管理行为策划 学习目标 8.1 企业组织群体规范策划 8.2 企业员工行为规范策划 8.3 企业文化活动策划 本章小结 主要概念和观念 基本训练 第9章 企业市场拓展行为策划 第10章 企业公共关系行为策划 第11章 企业广告行为策划 第12章 企业形象策划与企业经营业绩 综合案例 综合实践 主要参考书目 |
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