| ·基本理论 ·典型案例 ·前沿问题 |
| 第1篇 营销基础 第1章 市场营销导论 ·学习目标 ·开章案例 1.1 市场与市场营销 1.2 企业营销导向的演变 1.3 市场营销管理体系 ·本章思考题 ·案例分析 ·角色模拟 ·补充阅读材料 第2章 营销环境分析 ·学习目标 ·开章案例 2.1 间接环境因素的识别与分析 2.2 直接环境的构成 2.3 分析营销环境的方法 ·本章思考题 ·案例分析 ·角色模拟 ·补充阅读材料 第3章 消费者购买行为 ·学习目标 ·开章案例 3.1 消费者市场 3.2 消费者购买的主要影响因素 3.3 消费者购买决策 ·本章思考题 ·案例分析 ·角色模拟 ·补充阅读材料 第4章 组织购买行为 ·学习目标 ·开章案例 4.1 组织市场和组织购买对象 4.2 产业市场及购买行为 4.3 非营利组织与政府市场 ·本章思考题 ·案例分析 ·角色模拟 ·补充阅读材料 第2篇 营销战略 第5章 竞争性营销战略 ·学习目标 ·开章案例 5.1 竞争者分析 5.2 市场领先者及其竞争战略 5.3 市场挑战者的市场追随者战略 5.4 市场利基者战略 ·本章思考题 ·案例分析 ·角色模拟 ·补充阅读材料 第6章 营销调研 第7章 市场细分战略 第8章 目标市场选择战略 第9章 定位战略 第3篇 营销策略 第10章 产品策略 第11章 定价策略 第12章 分销渠道策略 第13章 促销策略 第4篇 营销管理 第14章 市场营销计划、组织与控制 第15章 销售人员管理 第16章 分销渠道管理 第5篇 营销拓展 第17章 国际市场营销 附录A 营销信息资源 参考文献 后记 |
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